第六十六章 这不是比稿，是办公室政治

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意是说，Cheels口香糖在做户外广告，油漆工在刷广告的时候，忘了加上&ldo;无糖&rdo;的字样，因为Cheels口香糖太好吃了，所以把&ldo;无糖&rdo;都忘了。

    而马奎尔这组的创意相对直接一些，就是一位体操姑娘从高低杠上跳下，从袋子里拿出一盒Cheels口香糖，画外音问为什么体操女孩不吃CareFree口香糖（好时公司的老款无糖口香糖品牌），而吃Cheels口香糖？

    体操女孩回答：&ldo;因为Cheels味道更好。&rdo;

    &ldo;我觉得我们的创意很有胜算，因为广告语更直接。&rdo;罗纳德说道，&ldo;广告是一种听而不是看的艺术，阿美利加没多少人真的看广告，我们都是趁着广告放松一下，等着看接下来的电视剧，或者体育比赛。&rdo;

    达西&ddot;马奎尔突然站了起来，走出了办公桌后的狭小位置，在办公室里走来走去，然后一指罗纳德&ldo;你继续说！&rdo;

    罗纳德看她的反应有点大，所以继续解释到，&ldo;所以我们比得不是谁的广告做的好看，有创意，而是比谁的广告语，在不看电视屏幕的时候，能够被观众记住。&rdo;

    达西不停的点头，在办公室的移动白板上，用笔写下了两个创意。

    左边是罗纳德这边的&ldo;Cheels味道更好&rdo;。

    右边是丹组的创意，&ldo;Cheels太好吃了，我们忘了写上无糖。&rdo;

    &ldo;然后就是看，观众听到这两个广告语的时候，谁更能理解你说的什么，谁更能记住你的品牌？&rdo;罗纳德叉手，总结完毕。

    &ldo;当然是我们这组的创意更厉害，即使你没有看画面，也不影响你理解广告的内容。而丹那组，必须结合画面才能理解广告的意思，也多转了一个弯。&rdo;艾迪帮腔说出了罗纳德的意思。

    达西&ddot;马奎尔看着罗纳德许久，&ldo;为什么？&rdo;

    &ldo;什么？&rdo;罗纳德以为马奎尔总监对他的想法有异议。

    &ldo;为什么这种常识，没有在大学的广告专业里教授？而我一个波士顿大学广告专业的毕业生，还没有你懂消费者的习惯？&rdo;

    &ldo;也许我只是一个消费者？&rdo;罗纳德笑着说，&ldo;所以没有专业的成见，只是从普通消费者的角度考虑问题。再说，广告时间干点其他事情，这不是阿美利加人的常识吗？&rdo;

    &ldo;常识。&rdo;达西&ddot;马奎尔没有再问下去，也许常识才是职场人最缺少的东西。

    &ldo;你打算先拍那个版本？罗纳德？&rdo;

    &ldo;我打算先拍高低杠体操运动员的版本，本来我也打算先拍这版。因为体操运动员比大学生更吸引眼球吧？反正我看电视的时候，看到体***赛，都会停下来看一会再换台。&rdo;

    &ldo;好！&rdo;达西&ddot;马奎尔把铅笔丢在桌子上，&ldo;我们就先拍这版。&rdo;

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